Objetivo Principal
Medir el conocimiento, percepción e imagen de la marca entre sus principales steackholders.
Objetivos Específicos
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Determinar el conocimiento actual de la marca.
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Identificar los atributos asociados a la marca.
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Definir la intención de relacionarse con la marca.
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Definir cómo se evalúa la marca en términos de los
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criterios de elección.
Grupos de interés
Sector empresarial
Líderes de opinión
Periodistas
Opinión pública
Definir acciones para optimizar la percepción de la marca en estos grupos de interés
